大共享時代系列_027_第三方 Cookie (Third-Party cookie)

2021 iThome 鐵人賽

DAY 28

IT管理

大共享時代系列系列第 28 篇

13th鐵人賽共享第三方 cookie cookie 廣告投放

Shiva虛碼

團隊好想工作室V5.0

2021-10-13 16:22:59

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那一天，瀏覽器想起了被第三方 Cookie 圍繞的恐懼
關於第三方 cookie 的消亡...

什麼是第一方 cookie 跟第三方 cookie?

什麼是 Cookie ？
1. 讓網站用來「記住」使用者的一項技術
2. 藉由瀏覽器在本地端儲存資料的機制
3. 當用戶訪問一個網站，這個網站就會在用戶的本地端建立 cookie 檔
4. 可能的使用時機：
  - 儲存追蹤用戶瀏覽操作行為的指標
  - 用戶輸入的資訊
  - 在用戶下次訪問時能被該網站識別
  - 自動帶入用戶之前輸入的歷史資料
什麼是第一方 Cookie ？
1. 由網絡用戶訪問的網域所創建的 Cookie ，在此同時瀏覽器也會寫進這個 Cookie 所屬的網域
2. 若 Cookie 的網域與用戶所瀏覽的網站網域相符，就稱為第一方 Cookie
3. 第一方 Cookie 不可跨網域使用
4. 主要用在記錄限定於該存取網站之內的瀏覽紀錄等資訊、保持登入狀態等用途
什麼是第三方 Cookie ？
1. 由不屬於使用者訪問的網站隸屬的網域所發行的 Cookie
2. 透過嵌入第三方（例：廣告）程式碼到網站內，讓用戶在訪問當前的網域時，會看到不屬於此訪問網域內的其他網站的廣告或圖片。
3. 用戶點擊不屬於此訪問網域內的其他網站的廣告或圖片時，就可能生成跨網域的第三方 Cookie
4. 「Cookie同步機制（Cookie Syncing）」：原本的第三方 Cookie ，如果不同的業者是不能互通的，因此延伸出此種 ID 交換機制，讓 SSP （廣告供應方平臺）、DSP （廣告需求方平臺）、DMP（數據管理平臺）等廣告商，都能匹配各自資料庫的用戶ID，建立同一個用戶在不同系統中的 ID 對應關係，再透過數據共享擴大單一用戶的數據量。

取代第三方 Cookie 的新廣告技術

目前 Chrome 宣佈 2023年，將分兩階段淘汰第三方 Cookie
第一階段將提供媒體與廣告產業9個月的時間，利用 Google 釋出的相關API來遷移服務
第二階段則要利用3個月的時間，來關閉對第三方 Cookie 的支援

FLoC：
- 群組聯合學習技術（Federated Learning of Cohorts）
- 由 google 發起隱私沙盒（Privacy Sandbox）所生成的提案
- 靠分群取代個人化，採用群體偏好向個人投放廣告
- 將類似行為的使用者歸類成同一群，觀察這群使用者的行為偏好
- 針對個人投放屬於這個類似群組偏好的商品廣告，讓個人行為隱藏在群體中
- 利用聯合學習建立 FLoC 模型，提供數千種群組（Cohort），每個群組代表著最近擁有類似瀏覽記錄的數千個瀏覽器
- 使用者裝置上的瀏覽器，會根據 FLoC 模型來歸類自己於哪一個群組，會隨著瀏覽記錄不同而改變
UID 2.0：
- Unified ID 2.0
- 在用戶授權同意的基礎上，讓媒體與廣告主符合規範取得第一方數據
- 透過用戶同意的第一方數據共享，達到第三方 Cookie 跨網站追蹤用戶的意圖
- 闡明價值交換的關係，再讓用戶自行選擇是否要以網路足跡換取免費內容，或是採付費瀏覽或不瀏覽該網站為代價
- 網站主需讓用戶以「登入」網站的方式，來取得用戶授權，在此同時，第三方系統會根據用戶登入的Email，自動生成一個用來識別用戶的匿名ID，讓廣告商跨管道（Channel）追蹤用戶行為
- UID 2.0 將提供使用者控制介面（Opt-Out Portal），讓用戶可以檢查自己的 ID 授權給哪些網站或媒體，並且可以隨時取消單一網站的授權，或者取消 UID 2.0 帳號
- 預期能透過以一個 Email 授權的機制，讓用戶在不同平臺、網站與App的瀏覽數據整合串連起來

新的取代技術，真得有比較注重個人隱私嗎？

大家有想過自己的資訊隱私能曝露到什麼程度嗎？
分化群組投送廣告，其實也無形透漏你是不是哪一群人了呢？
大量 cookie 同意使用的彈跳確認視窗，轟炸著網頁瀏覽者，當你有需求時，可能就只能被迫著分享自己的資訊，不然就是透過更換瀏覽器或是製造更多的分身來防範這些行爲了...
鍵（筆）者，這邊只是大概整理相關的資訊讓大家瞭解，如果有興趣的看倌，可以去看看我下面的參考資料放的連結，會有更多的詳細資訊，但可能也會因此被 cookie 了，再請多多包涵... (=｀ω´=)